La esperanza de una paulatina recuperación en las ventas de vehículos en Colombia está puesta en este segundo semestre que estamos transitando y que podría significar la reversión de una tendencia decreciente en la facturación y matriculas de vehículos nuevos que tiene cerca de año y medio.
Así por lo menos lo ven desde la marca Hyundai en Colombia y consideran que la segunda mitad de 2024 es para la automotriz coreana una buena oportunidad de fortalecer y crecer en su participación de mercado. Andrea Saldivar, su gerente de Mercadeo habló con Motorhublatam y señaló que uno de los factores que les permite albergar un prudente y cauto optimismo es la evolución en el comportamiento de la tasa de interés.
Cabe recordar que recientemente el Banco de la República decidió una nueva reducción en la tasa de interés de intervención para llevarla a 11,25%, el mismo nivel de 2022 como una estrategia para lograr una recuperación de la economía, el consumo y la confianza de los agentes y consumidores.
Esta reducción debe reflejarse en el mediano plazo también en disminuciones en las tasas de interés comerciales que cobran los bancos a sus clientes, entre ellas las tasas por crédito para vehículo.
¿Si se están reflejando las decisiones del Banco de la República en los créditos para vehículos? Le preguntó Motorhublatam a la gerente de mercadeo de Hyundai en Colombia. “Ya empezamos a ver una baja en términos términos de tasas, es algo muy muy positivo. Estamos viendo que muchos bancos también están ya empezando a liderar ese tema paulatinamente de baja de tasas y eso al final se tiene que traducir en una mayor dinámica de mercado”.
Pero no solo las iniciales reducciones en las tasas y su impacto potencial en la recuperación del crédito animan el optimismo de Hyundai en Colombia. También una estabilidad en el precio del dólar como moneda de referencia para la importación de los vehículos, y son optimistas también en una paulatina mejora en los indicadores de confianza del consumidor que impulsen decisiones de compra en los restantes meses de este año.
Crecer y consolidar posición en Colombia
Bajo este contexto la marca espera poder lograr en su pareto el 60 por ciento de las ventas del año en esta segunda mitad de 2024 y poder crecer en su participación de mercado del 3% actual que ostenta a cerca de un 5% en el mediano plazo. Además consolidando así la visión que Hyundai Motor Corporation tiene del mercado colombiano, al que le da una gran importancia dentro de las decisiones estratégicas de la marca en el desarrollo de sus diferentes mercados. De hecho Hyundai quiere replicar en el país su posicionamiento global como tercera marca en volumen
Una de las apuestas grandes de Hyundai Colombia está del lado de la movilidad a partir de alternativas diferentes a la combustión tradicional, tanto con carros híbrido como eléctricos, aunque es clara la estrategia inicial en estos meses de fortalecer el portafolio con los modelos de hibridación, pero sin descuidar la alternativa eléctrica.
Hyundai a nivel global está muy interesada profundizar los procesos de investigación y desarrollo de seguir apostando por las diferentes tecnologías de movilidad y seguir construyendo en un camino en el que todavía no hay una certeza en la industria de cuál va a ser el destino final en materia de tecnologías sostenibles “y por eso miramos todas las alternativas para seguir evolucionando”, comenta Andrea Saldivar.
Agrega que no solo está creciendo la participación de los vehículos híbridos y eléctricos en el portafolio de la marca, también los de gasolina ofrecen hoy tecnologías de avanzada para ser más eficientes y comprometidos con el aporte a la sostenibilidad. Ejemplos como el Ioniq 5 eléctrico, o la familia Kona tanto en versión híbrida como de combustión con una alta eficiencia hacen parte de ese desarrollo en todos los frentes.
Sobre el debate que se ha abierto en Colombia en torno a los beneficios que se entregan tanto a vehículos híbridos como eléctricos, y si es necesario hacer una diferenciación mayor y más profunda entre unos y otros de acuerdo con su real impacto sobre el medio ambiente, la vocera de Hyundai Colombia señala que lo primero es desarrollar una labor de pedagogía entre los compradores y potenciales compradores de autos que buscan vehículos sostenibles para explicarles muy bien las diferencias entre los modelos híbridos y entre estos y los modelos eléctricos.
“Tenemos los híbridos ligeros que únicamente tienen motores que ayudan a encender el vehículo y a apoyar algunas funcionalidades pero realmente es un vehículo a combustión que no representa realmente un impacto ambiental positivo y tenemos los 100% híbridos que es donde sí se puede ver un impacto positivo en términos de impacto ambiental, de economía en el bolsillo por kilómetros recorridos por galón; y eso es algo que los consumidores en general hoy no conocen tanto” .
Por eso plante que probablemente para los híbridos ligeros si se deban aplicar medidas diferenciales porque al final en términos de emisiones no tienen impacto benéfico profundo y se comportan similar a un vehículo de combustión, y por el contrario los vehículos 100% híbridos y eléctricos sí deberían contar con incentivos aún más fuertes de los que ya existen para seguir incentivando ese desarrollo.
Desde la marca consideran que es importante que el desarrollo hacia una movilidad eléctrica, que es un proceso de largo plazo, esté acompañado en el camino por el apoyo en los vehículos híbridos 100%
El diseño es uno de los temas más claves que se ha visto la marca porque al final tiene que ver mucho con esa innovación, por lo general todo el mundo tiene clarísima la calidad de la confiabilidad de Hyundai y creo que mezclar eso con diseños mucho más novedosos, mucho más llamativos, con la misma calidad de siempre, yo creo que tenemos una receta que definitivamente nos va a poner en una posición privilegiada
Una red sólida
Hoy en Colombia Hyundai tiene una red de 32 vitrinas y talleres con un cubrimiento del 99 por ciento del territorio y un portafolio con una garantía de siete años o 140 mil kilómetros. “Actualmente tenemos muy buenos partners de negocio acompañando nuestra operación. Desde el interior de la compañía y hacia los procesionarios estamos en un proceso también de excelencia, de digitalización, de medición de procesos para realmente poder con data mejorar en lo que tenemos que seguir mejorando y visibilizarlos juntos en los que podemos seguir ofreciendo un mejor servicio entonces obviamente la ambición es seguir creciendo nuestra participación siempre abiertos a seguir creciendo, a tener oportunidades, acompañar ese crecimiento y cada vez poder apoyar a nuestros socios”